Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的(de)受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞察(chá)力(lì)相结(jié)合对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂(zá)。成功(gōng)需要触(chù)及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须两者兼(jiān)而(ér)有之(zhī)才(cái)能获得点(diǎn)击(jī)量。阅读以下内容，了解更多(duō)关(guān)于有效提(tí)高参(cān)与(yǔ)度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您(nín)的(de)受众

了解你的受众(zhòng)是任(rèn)何成功(gōng)的营(yíng)销或广告活动的第(dì)一步。使用(yòng)有关客户的可(kě)用数据和有关(guān)产(chǎn)品(pǐn)的反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了(le)解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的(de)观(guān)众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入(rù)研(yán)究(jiū)数据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本(běn)身就(jiù)是一项技能。一(yī)旦你很(hěn)好(hǎo)地处(chù)理(lǐ)了这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个(gè)好的广告可以帮助你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌创建引人注目(mù)的活动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购买你的(de)产品(pǐn)。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的两个(gè)最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设(shè)置和广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有(yǒu)不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化(huà)广告的(de)选项(xiàng)，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格(gé)式(shì)可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样(yàng)的广告(gào)，因为每个人都不(bù)同地(dì)参(cān)与广告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效(xiào)果的(de)文字。尝试各种形式(shì)可以让(ràng)你的企业(yè)深(shēn)入了解吸引目(mù)标受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告(gào)是一种简(jiǎn)单(dān)的格式，可(kě)以(yǐ)使用高质(zhì)量的单(dān)一图像来展示你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您(nín)能够突出显示(shì)特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示多(duō)个图像。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的(de)图(tú)像，添(tiān)加运动和声音来创(chuàng)建一(yī)个可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容易，成本比视(shì)频(pín)低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式，这种格式非常适(shì)合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业或(huò)有预算(suàn)的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广告收集数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照(zhào)片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格(gé)式可(kě)能(néng)是最(zuì)有效的(de)脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自(zì)己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那么很(hěn)容易获得(dé)创意。然(rán)而，如果你提(tí)供(gōng)更复杂的(de)服(fú)务，一(yī)个流(liú)行(xíng)的想法是拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个人谈(tán)论你的公(gōng)司的视频。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

就像静态广(guǎng)告(gào)一样，你可(kě)以(yǐ)也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类型(xíng)的业(yè)务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍(réng)然值(zhí)得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么(me)对你的(de)受众(zhòng)有效。因此，无论(lùn)你是一(yī)家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人(rén)员在(zài)一个广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图(tú)片(piàn)或视频都(dōu)有自(zì)己的链接，可以将潜(qián)在买家直(zhí)接带到(dào)登录页(yè)，以提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细(xì)节或(huò)服务的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格(gé)式还(hái)允许您显示(shì)与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同时也为用户提供了(le)点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格(gé)式(shì)有利于显示单(dān)个(gè)产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视(shì)频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品图(tú)像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览集(jí)合中(zhōng)的产(chǎn)品。链(liàn)接可使(shǐ)客(kè)户从(cóng)发现到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是(shì)在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后(hòu)打开的全屏(píng)体验。这是(shì)突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

一个系(xì)列(liè)最适合有产品目录(lù)展示(shì)的电子商务品牌(pái)。这种格式(shì)创建了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客户浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同一(yī)广告的不同变体为观众定制广告——您(nín)的团队使用单个图像或视频和其他文本(běn)选项创建广告(gào)。该平台通过(guò)使用(yòng)文本组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标(biāo)受(shòu)众创作(zuò)最有效的广告(gào)。这个(gè)过程可(kě)能包(bāo)括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的(de)组成变化可能包(bāo)括标(biāo)签、显示(shì)相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入(rù)胜的标(biāo)题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预计(jì)可能(néng)会获(huò)得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面的(de)一种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它(tā)会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这(zhè)里学习(xí)如何创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这种形式最(zuì)适合那(nà)些对同一产品或(huò)服务(wù)的受众略有(yǒu)不(bù)同的人(rén)。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不(bù)同的(de)受众，因(yīn)为它(tā)可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì青涩的意思是啥，形容女人青涩的意思)

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告(gào)创意需要(yào)深思熟(shú)虑的计(jì)划来(lái)吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素(sù)可(kě)以带来成功(gōng)的活(huó)动和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是(shì)在用(yòng)户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户互动的最(zuì)佳词语来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据(jù)未来买家(jiā)的(de)年(nián)龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定他(tā)们的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要(yào)文本中(zhōng)突(tū)出(chū)显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有意(yì)义的文字来满足他们的(de)特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信(xìn)给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的(de)媒体资(zī)产并代(dài)表您的(de)品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和(hé)性别(bié)方面是多样(yàng)化的(de)——在营(yíng)销你的品牌(pái)和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励(lì)用(yòng)户点击下(xià)载(zài)免费目录、查看(kàn)独(dú)家交易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏(cáng)的更多详细信息(xī)。一定要(yào)在标题中突出显示特(tè)价(jià)商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提(tí)供免费试用、目录或(huò)独(dú)家交易都是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售商来说很有价值，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户(hù)创造无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要(yào)。登录页必(bì)须与广告(gào)相关，无论(lùn)是产品详细信息(xī)页(yè)还(hái)是潜在客户(hù)捕获页(yè)。向消(xiāo)费者提(tí)供他们想要探索您(nín)的产品或服务的信息以(yǐ)及(jí)转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎(hū)逻辑的(de)下一步是至关(guān)重(zhòng)要的(de)。为移(yí)动用户(hù)优化目的地页面，这(zhè)意味(wèi)着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告通过其(qí)庞大的受(shòu)众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来(lái)看(kàn)，花(huā)时间制作能够产生点击(jī)量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式(shì)来(lái)点(diǎn)击(jī)，同时积极(jí)参与受(shòu)众的兴趣。

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